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在线少儿英语大数据报告:VIPKID市场占有率近七成

2019-7-3 来源:互联网 阅读次数:
  牛牛娱乐: 2019年,在线青少儿英语继续迎来爆发式增长。5月14日,移动互联网大数据监测平台Trustdata发布《2018年中国收费类在线青少儿英语教育市场研究报告》,数据显示,2018年在线青少儿英语全年用户规模超1500万人,年度增长168.3%,预计2019年市场规模突破500亿元...

2019年,在线青少儿英语继续迎来爆发式增长。5月14日,移动互联网大数据监测平台Trustdata发布《2018年中国收费类在线青少儿英语教育市场研究报告》,数据显示,2018年在线青少儿英语全年用户规模超1500万人,年度增长168.3%,预计2019年市场规模突破500亿元。

值得注意的是,2018年在线青少儿1对1英语教育市场格局初现,头部品牌效应明显。VIPKID市场占有率为68.4%,其次为51Talk(11.6%)、哒哒英语(7.8%)及vipJr(5.7%),市场竞争相对激烈。

在线少儿英语市场规模一年翻倍 VIPKID市场占比68.4%

报告显示,2018年全年,在线青少儿英语教育市场规模达到213亿元,相比2017年增长超过一倍。其中,在线1对1市场规模占比超过50%。从数据趋势上看,从2015年起该市场平均增速超过30%,从2017年开始增速明显,预计2019年全年市场规模达到503亿元,相比2018年增长137%。

用户规模上,2018年在线青少儿英语教育用户规模激增,由570万扩大到1531.4万人次,年度增长168.3%。业内人士表示,随着家庭对教育投入的比重不断加大,以及中国的国际化程度进一步提升,加之中国家庭对在线教育模式的认可,多种因素将促进在线少儿英语市场用户规模持续增长。

报告也印证了这一观点。数据显示,从2015年至2018年,在线渗透率4年增长高达11倍,预计在2019年将达到12%。一线城市对在线教育模式的认可程度更高,北京、上海、天津、西安、杭州用户位列前五名。

截至目前,在线青少儿英语教育市场格局基本形成。其中,VIPKID市场占有率为68.4%,成为该市场第一梯队;51Talk、哒哒英语、vipJr占比分别以11.6%、7.8%、5.7%的占比位居其后。

新增用户向头部聚拢 用户往三四线城市下沉

记者注意到,增量用户也呈现向头部企业聚拢的趋势。2018年9月起,新增用户明显向头部聚拢,其中VIPKID新增用户占全部市场70%。

不止是市场占比,不同梯队的用户活跃度呈现出两极分化的情况。根据Trustdata对几家在线少儿英语平台的日活、月活的统计,2017年下半年,各平台的月活基本保持在同一水平。自2018年,各家在线平台用户活跃度呈现较大差异,具体表现为:VIPKID的MAU持续上升,其他平台继续低迷状态,头部品牌拉开接近4倍的差距。

整体来看,在线少儿英语领域一线城市用户占比较高。数据显示,2018年,一、二线城市付费类用户占比达65%,成付费类少儿英语教育的主力军。此外,三四线城市用户比例持续上升。

“在线教育企业崛起于北上广深等一线城市,但下沉市场战略相较于一线城市的鏖战更具成长性。“报告分析显示,三四线城市及城镇的教育需求也呈现出进一步井喷的态势,而在线教育企业的崛起也因此成为弥合一线城市与三、四线城市教育资源差异的重要契机。

竞争加剧 引进培养优质外教存挑战

随着在线少儿英语市场竞争日趋激烈,外教质量成为选择少儿英语平台的重要参考标准。

记者了解到,目前在线少儿英语平台的外教主要来自于欧洲、北美、东南亚等地区。其中,东南亚地区成为51Talk的外教集中地,占比达69%,性价比成为其核心竞争力;VIPKID超过7万名外教全部来自北美地区;此外,欧洲地区外教也成为vipjr、哒哒英语等多家在线平台的主要师资来源。

VIPKID创始人米雯娟曾在接受记者采访时表示,VIPKID外教团队的扩充通过外教之间的口碑相传、增加转介绍率来完成。首先是成本低,其次是比发广告等形式更加有效,更精准。为此,就需要让外教有充足的获得感,从而使其主动传播。而在管理方面,则培训、课程研发等形式提高外教的教学实力。

业内人士分析,随着在线教育领域对用户、外教的竞争加剧,未来,优质外教招募难、成本高、流动性和运营难度加大都将为平台发展带来压力。此外,如何在保证教师质量的基础上,不断提升自身产品实力、保证市场口碑将成挑战。

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